“Entwerfen Sie für Marken oder für Menschen, die mit diesen Marken interagieren?” Wenn wir diese Frage Hunderten von technisch versierten Vermarktern bei Agenturen stellen, nicken viele Köpfe und geben an, dass es nur um Menschen geht.

Und dann stellen wir die nächste Frage. „Kreativität ist das wertvollste Kapital Ihrer Werbeagentur. Wie viel Zeit verbringt Ihr Team tatsächlich damit, intelligente, originelle und sofort einsatzbereite Designs zu erstellen?

Dann hören wir einige ehrliche und andere nicht so ehrliche Antworten.

In einer kundenorientierten, chaotischen Agenturumgebung mit hohem Druck ist es nur natürlich, dass Designer herausgefordert oder kreativ sind, an Meetings teilnehmen oder Inhalte erstellen. Marketingagenturen mit unterschiedlichen Strukturen und Größen verfügen über Content-Tech-Stacks mit vielen Teilen: Marketingautomatisierung, Analyse, Content-Management-Systeme, Digital Asset Management usw.

Nur wenige visionäre, intelligente und weltweit tätige Catering-Agenturen verfügen über das Bewusstsein und das Verständnis, um in eine Creative Management Platform (CMP) in diesem Stack zu passen , und bieten die unterstützenden Design-Tools, die für die Planung und Durchführung der Marketingkampagnen ihrer Kunden erforderlich sind. Ein CMP, das mit intelligenten Funktionen ausgestattet ist und das Geschäftsmodell, die Workflows und die Kundenanforderungen der Agentur berücksichtigt, kann ihre Services optimieren und den Verkauf vereinfachen.

Da ein Tag nur 24 Stunden hat und nur einer von Ihnen, haben wir eine 10-Punkte-Checkliste erstellt, die Ihnen bei der Auswahl der richtigen Creative Management-Plattform für Ihre Marketingagentur hilft:

  1. Design

    Suchen Sie nach der Möglichkeit, wirkungsvolle, punktgenaue, markenkonforme Designs zu erstellen, mit denen Sie Aufmerksamkeit gewinnen und sicherstellen können, dass die Konsistenz mit der Marke noch besteht. Denken Sie an alle Ihre Kunden und an jede ihrer Multi-Channel-Kampagnen. Berücksichtigen Sie die verschiedenen Formate, Formen und Größen. Ein CMP, das für eine Agentur entwickelt wurde, bietet seinen Designern die Möglichkeit, Vorlagenvorlagen zu erstellen, die für alle Medien, Plattformen und Geräte neu bestimmt werden können. Tun Sie dies immer und immer wieder für alle Kunden, um die Redundanz im Prozess zu beseitigen, damit Designer die Freiheit haben, das zu tun, was sie am besten können – Design!

  2. Skalieren

    Ein gut gestaltetes CMP arbeitet mit einem Eins-zu-Viele-Framework: Einmal erstellen und mehrmals verwenden. Auf diese Weise müssen Sie nicht manuell mehrere Variationen derselben Anzeige erstellen. Erstellen Sie nur eine Vorlage, deren Größe geändert, angepasst und in ihrem Volumen erneut veröffentlicht werden kann, sodass Ihre Kunden Marketingkampagnen in großem Maßstab ausführen können. Ein gutes Beispiel hierfür wäre die Möglichkeit, personalisierte Videos per E-Mail zu erstellen und an Zehntausende neuer Kunden zu verteilen, die von einer persönlichen Vermögensverwaltungsgesellschaft eingebunden werden, die jeweils den Vornamen des Kunden, ihre ursprünglichen Investitionsnummern und den ROI trägt Figuren in Form eines Videos.

  3. Verteilen Das

    Ausführen einer Killer-Multi-Channel-Kampagne für Ihren Kunden könnte ein Albtraum sein. Es gibt E-Mail-Marketing, Display-Werbung, soziale Medien, Digital Signage, Print-Anzeigen, Zeitungsbeilagen und so weiter. Eine Multichannel-Marketingkampagne kombiniert eine Vielzahl von Online-, Offline-, direkten und indirekten Marketingkanälen, um mit Kunden zu kommunizieren. Wählen Sie daher bei der Auswahl eines CMP eines aus, das die Verteilung in den gewünschten Formaten, Größen und Layouts für jeden der in der Kampagne Ihrer Kunden enthaltenen Kanäle verarbeiten kann. Suchen Sie nach bereits vorhandenen Integrationen mit gängigen Plattformen wie Oracle Eloqua, Adobe Marketing Cloud, MailChimp oder HubSpot, von denen aus die Creative-Vorlage auf Daten zur Anpassung, Lokalisierung und Personalisierung verweisen kann.

  4. Veröffentlichen

    Suchen Sie nach Funktionen, mit denen Sie direkt in einem beliebigen Werbenetzwerk veröffentlichen können, mit optimierter ClickTag-Einfügung für Nachverfolgungszwecke. Da der Kunde möglicherweise in den Prozess zum Überprüfen und Genehmigen von Motiven vor dem Versand einbezogen werden möchte, ist es wichtig, über Funktionen zu verfügen, die die Kampagnenplanung unterstützen und Banner in Echtzeit aktualisieren, ohne dass sie erneut veröffentlicht werden müssen . Mit Plattformen mit APIs können Sie die gewünschten maßgeschneiderten Funktionen und Integrationen hinzufügen. Bonuspunkte, wenn die Plattform eine einfache Veröffentlichung im Google Display Network (GDN), auf Ihrer eigenen E-Commerce-Website, die auf Magento basiert, oder auf einer anderen Demand Side Platform (DSP) nach Wahl des Kunden bietet.

  5. Rich Media

    Das CMP sollte in der Lage sein, einige der am häufigsten identifizierten Rich Media-Formate wie Overlay, Screenings, Pushdown-Anzeigen, Interstitial-Motive und Anker-Anzeigenblöcke zu generieren. Überprüfen Sie, ob das CMP automatische Fallback-Optionen bereitstellen kann. Rich Media umfasst auch Video und Audio, und in der heutigen Ära von YouTube und Netflix sind diese gleichermaßen wichtig. Der greifbare Vorteil von Rich Media-Anzeigen besteht darin, dass sie interaktiv gestaltet werden können, indem anklickbare CTA-Schaltflächen hinzugefügt werden, die zu Angeboten und Zielseiten führen. Also als Agentur. Wenn Sie Wert für das Geld Ihres Kunden steigern möchten, möchten Sie die Rich Media-Anzeigen herausfinden.

  6. Bannerwerbung

    im Raum von digitaler und programmatischen Werbung, Banner – Anzeigen werden immer mehr und mehr an Bedeutung. Um die zielgerichteten programmatischen Kampagnen Ihrer Kunden voranzutreiben, benötigen Sie ein CMP, mit dem Sie Bannerwerbung erstellen und verteilen können, die die Kampagnenziele unterstützt. Ein CMP, das in eine Digital Asset Management-Lösung integriert ist, ist sogar noch besser, da es auf die verschiedenen benutzerdefinierten Assets verweisen und diese auswählen kann, die für die Personalisierung und den Erfolg der programmatischen Kampagne erforderlich sind.

  7. Übersetzen

    Wenn Ihr Kunde multinational, multiregional und / oder global ist, können Sie ihm einen Mehrwert bieten, indem Sie in lokale Sprachen übersetzte Print-, Web- und Videokreative anbieten. Ein CMP, das die Übersetzung, Anpassung und Lokalisierung von Anzeigen ermöglicht, ist die am besten geeignete Wahl für eine Agentur, die große multinationale Organisationen bedient.

  8. DCO

    Ein CMP verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz zur dynamischen kreativen Optimierung . Ein DCO-kompatibles CMP ermöglicht es Kampagnenmanagern und Kundenbetreuern einer Agentur, eine Reihe von Anzeigen gleichzeitig zu erstellen, aber auch tief einzutauchen, um spezifische Änderungen an jedem einzelnen Motiv vorzunehmen. Die Technologie ermöglicht es Agenturen und Vermarktern, im Laufe der Zeit neue Variationen eines Motivs einzuführen. Es gibt ihnen Raum und Flexibilität, um zu experimentieren, zu testen und die Marke bei der Zielgruppe im Auge zu behalten. Darüber hinaus ist es eine großartige Strategie für die Lokalisierung in großem Maßstab.

  9. Workflows

    Ein für Marketingagenturen entwickeltes CMP wird mit integrierten Workflow-Management-Tools zur Überprüfung, Kommentierung und Verwaltung von Genehmigungen geliefert. Dies hilft Teams über Kunden und Regionen hinweg, effizient zusammenzuarbeiten und produktiver zu sein, und bietet jedem die gewünschte Sichtbarkeit des Prozesses.

  10. Analytik

    Es versteht sich von selbst, dass Datenanalysen heutzutage eine Schlüsselkomponente jeder Plattform sind. Jede Organisation sucht nach der Fähigkeit zu messen, zu lernen und sich zu verbessern. Ein CMP sollte auch Analysen bereitstellen, mit denen Agenturen und ihre Kunden feststellen können, was funktioniert und was nicht.

Haben wir etwas verpasst? Denken Sie, dass ein CMP etwas braucht, das über das hinausgeht, was wir oben aufgeführt haben? Lassen Sie uns wissen, ob dies der Fall ist. Denn bei Mediawide haben wir mit Unterstützung unserer Kunden aus Nordamerika, Europa und Australien / Neuseeland ein CMP erstellt, das zum Geschäftsmodell der Werbe- und Marketingagentur passt. Und wir sind immer bemüht, unsere Plattform zu lernen und kontinuierlich zu verbessern, um den Marktanforderungen gerecht zu werden.

Lassen Sie uns wissen, wenn Sie an einer Demo interessiert sind , um mehr zu erfahren, und wir arrangieren diese gerne für Sie!